Fofrtaška 2.0: jak nákupní taška na kolečkách ovládla herní svět a Kauflandu přinesla dva Zlaté středníky

Začalo to jako vtípek na sociálních sítích a vyrostlo v jednu z nejúspěšnějších kampaní loňského roku i Zlatého středníku. Fofrtaška 2.0 – hravý projekt Kauflandu ve spolupráci s agenturami DDB FTW Prague, OMD, Fuse a FleishmanHillard – proměnil symbol seniorů v herní gadget, který pobláznil gaming komunitu, propojil generace a navíc vygeneroval více než milion korun pro charitu. Kampaň si za to právem odnesla dvě zlata ze Zlatého středníku v kategoriích Integrovaná kampaň a FMCG, krása a móda a stříbrnou příčku za Využití sociálních sítí a influencer marketing.

Zobrazit článek

6. března 2025

Samsung a jeho Epická jízda ke Zlatému středníku v kategorii Telekomunikace a IT

Co se stane, když jako globální značka svěříte své sociální sítě na 23 dní třem neznámým mladým lidem? Vznikne nečekaně autentická a dynamická kampaň, která osloví miliony sledujících. Epická jízda od Samsungu ukázala, že když dáte mladé generaci volnou ruku, dokáže vytvořit obsah, který rezonuje, baví a přirozeně prezentuje benefity nových produktů – v tomto případě telefonů S23 a celého produktového ekosystému. Tento odvážný přístup vynesl Samsungu a spolupracující agentuře Cheil Czech nejen pozornost cílové generace Z, ale i ocenění Zlatý středník v kategorii Telekomunikace a IT.

Zobrazit článek

28. února 2025

Kytky pro chmel: květinový půllitr, který pomohl českému chmelu a ovládl Zlatý středník

Když se na českých chmelnicích objevil obří květinový půllitr, ještě nikdo netušil, že půjde o jeden z nejkreativnějších PR projektů roku. Kytky pro chmel nejen upoutaly pozornost veřejnosti a médií, ale také změnily skeptický postoj pěstitelů k regenerativnímu zemědělství. A co víc – Plzeňskému Prazdroji a agentuře Svengali Communications vynesly dva Zlaté středníky v kategoriích Kreativní idea a PR event a k tomu několik dalších umístění. Jak se podařilo spojit květiny, pivo a udržitelnost do vítězné kampaně? Čtěte dál!

Zobrazit článek

28. února 2025

“Květen, měsíc dobra” na Nově proměnil dobré skutky v bronz ve Zlatém středníku

Co dokáže firemní interní kampaň, když má silný nápad, zapálené lidi a opravdový dopad? TV Nova v rámci projektu „Květen, měsíc dobra“ propojila zaměstnance v dobročinných aktivitách – od sportovní výzvy přes darování krve až po pomoc seniorům či neziskovým organizacím. Výsledek? Třetina z nich se aktivně zapojila, vybralo se 300 000 Kč pro potřebné rodiny a pohybem se spálilo přes 2,5 milionu kalorií pro dobrou věc! A kromě toho kampaň posílila vztahy mezi zaměstnanci a vytvořila nová propojení napříč firmou. A to jí v soutěži Zlatý středník vyneslo bronzovou příčku v kategorii Interní komunikace a employee engagement.

Zobrazit článek

17. února 2025

Národní den bez spěchu zpomalil Česko a odnesl si zlato v kategorii Finanční služby

9 z 10 řidičů přiznává, že porušuje rychlostní předpisy a 43 % z nich spěchá, protože dohání zpoždění. Aby zpomalili, vyhlásila Česká asociace pojišťoven ve spolupráci s agenturami Hero & Outlaw a McCann Prague “Národní den bez spěchu”. Iniciativa využila kulturních, sportovních a vzdělávacích akcí k získání celorepublikové publicity a zvýšení povědomí o problému rychlé jízdy. Zpožděním zásadních událostí, jako fotbalového poháru, zpravodajství, představení nebo výuky, přilákal tento den zpravodajské relace i média, která doručila zprávu více 7,3 milionů lidí. Právem si kampaň odnesla prvenství ve Zlatém středníku v kategorii Finanční služby.

Zobrazit článek

11. února 2025

Podcast roku Pod svícnem si úspěšně posvítil na problematiku domácího násilí

Každý pátý Čech někdy zažil domácí násilí. Na tuto alarmující statistiku upozorňuje od roku 2022 iniciativa Pod svícnem, která se snaží edukovat veřejnost, usiluje o změnu legislativy a podporuje oběti tohoto násilí. K tomu využívá jako jeden z hlavních komunikačních kanálů stejnojmennou podcastovou sérii, v níž přináší autentické výpovědi obětí/hrdinů i rozhovory s odborníky. Díky vysoké kvalitě, citlivému přístupu a spolupráci s Novinky.cz si Pod svícnem pravidelně poslechne přes 100 000 lidí. Není tedy divu, že v loňském ročníku Zlatého středníku naprosto ovládl kategorii Podcast a stal se finalistou mezinárodního ocenění Global Alliance World Public Relations & Communication Awards.

Zobrazit článek

6. února 2025

Jak zní nejkrásnější zvuky Slovenska? To ví vítěz kategorie Auto-moto a doprava Škoda Auto Slovensko

„Objevte Slovensko netradičním způsobem prostřednictvím jeho jedinečných zvuků v inovativní kampani Najkrajšie zvuky Slovenska“. Tak by se dal stručně popsat vítězný projekt kategorie Auto-moto a doprava v soutěži Zlatý středník. Škoda Auto Slovensko a PR agentura Public Interest se v něm spojily s hudebníkem Jurešem Líškou, který osobně zachycuje zvukovou krásu krajiny a zároveň objevuje nový způsob ekologického cestování díky 100% elektrickému vozu Škoda Enyaq Coupé.

Zobrazit článek

29. ledna 2025

Projekt roku „Máme Smysl pro tumor!“: Jak televizní seriál pomohl bourat mýty o rakovině

Televizní seriál Smysl pro tumor dokázal něco jedinečného – během osmi epizod vtáhl miliony diváků do příběhu o onkologických onemocněních a zároveň spustil jednu z největších osvětových kampaní v historii České televize. Zahrnovala nejen televizní spoty, ale i edukační videa, podcast a unikátní merch. Jak se veřejnoprávní televize spojila s neziskovkami, aby podpořila prevenci a pomohla vyvrátit mýty o rakovině? Přečtěte si více o Projektu roku Zlatého středníku 2024, který zvítězil také v kategorii Společenská odpovědnost, udržitelnost a ESG.

Zobrazit článek

pro média

16. ledna 2025

ASCOPA otevírá 23. ročník soutěže Zlatý středník

Asociace strategické komunikace a vztahů s veřejností odstartovala 23. ročník soutěže Zlatý středník. Ta si dlouhodobě drží přední pozici v oblasti hodnocení komunikačních projektů a firemních médií v Česku a již 6 let i na Slovensku. Zadavatelé a agentury mohou své projekty přihlásit do 20 hlavních tematických a 9 oborových kategorií. Letos nově přibyla hlavní kategorie zaměřená na regionální projekty a cena Grand Prix pro projekt s důrazem na odpovědný přístup ke komunikaci. Na Slovensku již čtvrtým rokem soutěž podpoří skupina Komunikační experti.

Zobrazit článek